Cinéma et Covid, épisode 3 : la revanche des salles

Marion Bories
30/04/2021

Un an après le début du premier confinement, et de longs mois de fermeture pour les salles de cinéma, les équipes Webedia Insights et The Boxoffice Company ont souhaité prendre le pouls des audiences AlloCiné concernant leur retour en salle.

Quelles sont les attentes des spectateurs au printemps 2021 ?

Les usages ont-ils changé et/ou vont-ils changer ?

Pour répondre à ces questions, les équipes Webedia Insights ont proposé un questionnaire aux publics AlloCiné (site, newsletter, réseaux sociaux), amateurs reconnus de cinéma et de streaming.

888 individus ont participé à l’enquête* en avril 2021.

L’Envie DE L’ENSEMBLE DES CINéPHILES DE RETROUVER LES SALLES OBSCURES EST trèS FORTE

94% des répondants évaluent à 4 ou 5 ⭐️ sur 5 leur niveau d’attente vis-à-vis de la réouverture des salles.

Un niveau d’attente similaire (92% de 4 ou 5 ⭐️) est observé par exemple chez ceux qui ont souscrit à un premier abonnement SVOD/streaming ou à un/des abonnements(s) supplémentaire(s) pendant la fermeture des salles.

Ainsi le développement des usages autour de la vidéo à la demande constaté pendant les différents confinements n’affecte pas l’envie des répondants de retourner en salle.

LE CINÉMA PERCU COMME UNE EXPÉRIENCE UNIQUE ET UN MOMENT D’ÉVASION

Interrogés sur les aspects de la salle de cinéma qui leur manquent le plus, les spectateurs citent en premier lieu :

  • L’expérience unique avec un écran et un son de plus grande qualité (69% d’entre eux) ;
  • La convivialité et le fait de pouvoir s’y rendre entre amis ou en famille (52%) ;
  • Le plaisir de découvrir des nouveautés chaque semaine (48%).

Par ailleurs, pour 75% des répondants, la salle de cinéma représente un véritable moment d’évasion qu’ils ont hâte de retrouver.

COMMENT LE RETOUR est-il envisagé ?

Ce retour en salle promet d’ailleurs d’être rapide pour les répondants : 85 % de l’ensemble de l’échantillon prévoit de retourner dans les salles dès que possible ou dès les premières semaines.

Ce chiffre s’élève même à 96% des spectateurs assidus (fréquentation des salles de cinéma au moins une fois par semaine) et 91% des spectateurs réguliers (au moins une fois par mois).

Seulement 7% de l’ensemble des répondants font de la levée des restrictions sanitaires (jauge et masques) un préalable au retour en salle.

22% des répondants qui vont retourner au cinéma le feront avec une fréquence accrue, 56% avec la même fréquence.

Même ceux qui se sont reportés sur la vidéo à la demande pendant les confinements prévoient d’intensifier leur fréquentation des salles de cinéma : 26% des néo/extras SVOD (ont souscrit à un premier abonnement ou à un abonnement supplémentaire pendant la crise) prévoient de s’y rendre plus régulièrement, sans pour autant résilier leurs nouveaux abonnements aux plateformes.

En un mot, les spectateurs comptent bien rattraper activement ces longs mois de fermeture. Les salles obscures ont de beaux jours devant elles.

*Source : Etude Webedia – Terrain du 08/04/2021 au 12/04/2021 – 888 répondants de 15 ans et +


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