Confinement : succès du sport en vidéo sur Instagram

Marion Bories
23/06/2020

Pendant le confinement, avez-vous profité des heures autorisées pour vous adonner au running ? Avez-vous suivi des “live” sportifs sur les réseaux sociaux ?

Webedia Insights a cherché à le savoir en explorant la consommation de vidéos liées au sport sur un réseaux social phare, Instagram.

Quelle méthodologie pour cette analyse ? Les données, issues de la plateforme Tubular*, portent sur l’ensemble des vidéos francophones liées aux thématiques “sport OR workout OR fitness OR gym OR yoga OR pilates OR cardio OR musculation OR aérobic” postées sur Instagram entre le 17 mars et le 10 mai 2020.

UN CONFINEMENT MUSCLé

Plus de 7 150 vidéos francophones faisant référence au sport ont été postées sur Instagram pendant la période du confinement. Pour un total de 148 millions de vues.

Cela représente 2 fois plus de vidéos que sur la même période l’année précédente : 3 449 vidéos francophones liées à cet univers avaient été publiées sur Instagram entre le 17 mars et le 10 mai 2019.

UNE CONSOMMATION DIFFéRENTE EN CONFINEMENT

Les producteurs des vidéos dans l’univers sport ont créé des formats plus longs que d’habitude et les consommateurs ont été au rendez-vous sur ces formats plus longs :

  • en 2019, 10% des vidéos publiées entre le 17 mars et le 11 mai faisaient plus d’une minute et, en miroir, 10% des vues se faisaient sur des contenus de plus d’une minute ;
  • en 2020, ce sont 38% des vidéos publiées aux mêmes dates qui faisaient plus d’une minute, et 34% des vues ont été faites sur des vidéos de plus d’une minute.

En 2020, ce sont même 12% des vidéos publiées pendant le confinement qui faisaient plus de 5 minutes, pour 14% des vues.

DE NOUVEAUX éMETTEURS PENDANT LA PéRIODE

5 000 vidéos sur les plus de 7 000 postées l’ont été par des influenceurs, 500 environ par des médias, 450 par des marques.

Parmi les influenceurs, quelques noms à retenir :

Iris Mittenaere, l’ancienne Miss France, a publié 2 vidéos pendant la période mais qui ont réuni une très large audience : 1,4 million de vues en moyenne.

Laury Thilleman, ancienne Miss France elle aussi, a compté en moyenne 422 000 vues par vidéo.

Plus spontanément associé à cet univers sport, Tibo InShape, influenceur sport, a publié de nombreuses vidéos pendant le confinement, comptant en moyenne 538 000 vues par vidéo.

A noter : ses vidéos sont souvent taggées uniquement avec son propre hashtag #teamshape, et ne remontent pas via la recherche booléenne de Tubular – le nombre de vues par vidéo est donc basé sur un nombre peu représentatif de vidéos.

Un autre nom à suivre : Sissy Mua a publié 13 vidéos de type sport et a comptabilisé un nombre moyen de vues par vidéo de 415 000.

Sonia Tlev a également publié 13 vidéos sur la période pour une moyenne de 290 000 vues par contenu.

Une thématique qu’il faudra suivre dans le temps pour valider si de nouvelles (bonnes!) habitudes ont été prises à l’occasion du confinement.

*Source : Tubular – Upload des vidéos du 17 mars au 10 mai 2020 vs vidéos uploadées du 17 mars au 10 mai 2019 – Langue = Français – Vidéos ayant fait au moins 1000 vues

Data, insights, inspirations :
recevez la newsletter Webedia Insights !