Hors Jeu n°2 : Gamers et… automobile

Marion Bories
12/06/2020

Webedia Insights poursuit sa série d’articles visant à décrypter la cible divertissement la plus en croissance de la décennie, les gamers, dans tous les pans de leur vie.

Deuxième thématique : l’automobile.

Les gamers sont-ils intéressés par le sujet ? Sont-ils des clients acquis ? Des clients potentiels ? Les chiffres Kantar TGI* livrent des réponses.

Premier constat : les gamers sont tout autant équipés en automobiles que l’ensemble des Français. Si 83% de la population déclare posséder une voiture, 83% des gamers également déclarent en posséder une au sein de leur foyer.

Il faut noter par ailleurs que les gamers sont plus équipés que la moyenne en deux-roues : 13% en possèdent un vs 9% des Français.

LES GAMERS SONT PLUS INTENTIONNISTES QUE LA MOYENNE DES FRANCAIS

26% des gamers ont l’intention d’acheter une voiture dans les deux ans, tandis que c’est seulement 22% du total des Français.

Ce n’est pas lié à leur âge :

  • 27% des gamers de 25-34 ans souhaitent acheter un véhicule vs 25% des 25-34 ans ;
  • 27% des gamers de 35-49 ans souhaitent acheter un véhicule vs 23% des 35-49 ans.

LEURS CRITèRES DE CHOIX D’UNE VOITURE

Plus que pour l’ensemble des Français, il faudrait leur parler de… (top indices critères de choix des gamers vs l’ensemble des Français) :

  • Personnalisation, customisation : indice 158 ;
  • Vitesse, performance : indice 145 ;
  • Originalité du modèle : indice 142 ;
  • Esthétique, design : indice 129 ;
  • Nouveauté, innovation : indice 123.

Toutefois, en valeur absolue, les critères qui arrivent en tête auprès des gamers sont :

  • Sécurité pour 39% des gamers (indice 96) ;
  • Durée de vie, fiabilité pour 39% des gamers (indice 95) ;
  • Confort de conduite pour 32% des gamers (indice 91).

QU’EST-CE QUE LES DISTINGUE DANS LEURS ATTENTES ?

Quelques exemples d’items d’opinion différenciants auprès de cette cible :

Je suis prêt à acheter ma voiture sur Internet” : indice 151 chez les gamers vs l’ensemble des Français.

J’aimerais avoir plusieurs voitures adaptées à différentes situations” : indice 147 chez les gamers vs l’ensemble des Français.

LEUR VOITURE IDéALE ET LEURS SUJETS DE PRéOCCUPATION

Interrogés sur leur voiture idéale, les gamers, de façon plus marquée que l’ensemble des Français, répondent… (top indices voiture idéale des gamers vs l’ensemble des Français):

  • Une voiture de sport : indice 174 ;
  • Une voiture de collection : indice 144 ;
  • Une voiture de marque prestigieuse : indice 137 ;
  • Une voiture sans conducteur : indice 133 ;
  • Un cabriolet : indice 127.

Parmi les améliorations qu’ils espèrent de la part du secteur de l’automobile, ils citent l’esthétique (indice 147 vs l’ensemble de Français) mais aussi très largement la technologie : conduite autonome (indice 125), connectivité embarquée (indice 136).

Des sujets dont il faut tenir compte pour leur parler ?

En un mot, les gamers ont envie d’automobile et s’inscrivent pleinement dans les évolutions actuelles du secteur.

*Source : Kantar TGI 2020 R1 – Avril

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